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통합세션 트랙1 트랙2 트랙3 이름 김 남 진 소속/지위 다음커뮤니케이션 비즈니스플랫폼본부 본부장 학력및 경력사항 * 대표 약력 - 1969년9월 29일생 - 1985년~1989년 연세대학교 경영학과 1991년~1993년 연세대학교 경영학과 대학원 - 경력 1994년~1995년 세일정유(현대정유) 1995년~2003년 SK텔레콤 2003년 ㈜다음커뮤니케이션 입사 현 비즈니스플랫폼본부 본부장 강연 제목 검색 비즈니스 새로운 국면 강연요약 검색서비스와 비즈니스는 과거 10년 동안 정말 눈부시게 발전하고 성장하였고 이제 모바일 서치, SNS와 같은 새로운 검색서비스와 비즈니스가 출현하고 있고 이에 대해서 관심이 높아지고 있는 상황이다. 또한, 검색 비즈니스는 지속적으로 고객들에게 사랑 받을 수 있는 매체 또는 미디어가 되기 위해서 새로운 변신과 접근의 필요성이 높아지고 있다. 즉, 서비스적으로 새로운 기술과 변화가 일어나고 있고 이와 더불어 더 중요한 것은 고객에 대한 새로운 관점도 필요하다는 것이다. 이름 전 옥 표 소속/지위 위닝경영연구소 / 대표이사 학력및 경력사항 l주요이력 *삼성전자 마케팅 팀장, 상무이사 역임 - 1983년 삼성전자 입사 - 2001년 삼성전자 국내영업사업부 마케팅 총괄 - 2005년 삼성전자 남부지사장 *㈜에스에이엠티유 대표이사 *숙명여자대학교 정책대학원 겸임교수 *현) 위닝경영연구소 대표이사 l주요저서 - 이기는 습관 - 청소년을 위한 이기는 습관 - 돈이 굴러 들어오는 실전 마케팅 l주요 논문 - 소비자 브랜드 관계가 고객 충성도에 미치는 영향 - 디지털 유통에 있어 주문과정의 결정요인 - 한국적 특성에 따른 CRM의 가치창출기법 l학력 - 연세대학교 MBA - 성균관대학교 경영학박사 강연 제목 당신의 삶에 이기는 습관을 심어라 강연요약 1.명사형 인간의 특징 명사형 인간을 동사형으로 바꿔야하는 이유 2.외부에 보여주기 위한 다짐, 수치, 실효성 없는 명사형 슬로건을 치워버려라. 3.구성원 전체가 주목하고 한 방향으로 향해 움직일 수 있는 명확한 미션을 주라. 4.모든 것을 한 번에 공략할 수 있는 Weak Point, Strenght Point를 찾아 집중적으로 몰입하라. 5.변명이 통하지 않는 문화를 만들어라. 안 된다고 생각하기 때문에 안 되는 것이다. 6.1등을 만드는 것은 엄청난 아이디어가 아니라, 집요한 실행력임을 잊어서는 안 된다. 이름 오 승 진 소속/지위 ㈜이엠넷 / 부사장 학력및 경력사항 각종 검색포털 주최 검색컨퍼런스 강의 오버츄어 광고주 컨퍼런스 강의 제1회,2회 검색엔진 마케팅 전략컨퍼런스 강의 (주제: 실패하는 검색광고, 성공하는 검색광고 : 다양해지는 검색광고, 선택에서 성공까지.) 강연 제목 품질지수 및 검색광고 운영 전략으로 본 성공하는 검색광고 강연요약 성공과 실패에 대한 결과가 분명한 검색광고 운영에서, 광고성공에 절대적 영향을 미치는 운영전략을 실제 사례를 통해 알아본다, 품질지수 , 각종 키워드 운영 전략을 사례들 통해 ,, 성공을 위한 첫걸음과 기본이 되어야 할 운영전략을 알아보고 나의 필승 전략으로 바꿀 수 있다. 이름 김 철 웅 소속/지위 에코마케팅 / 대표 학력및 경력사항 신한은행 마케팅팀, 미래금융팀, 사이버뱅킹팀 근무:1994~2000년 인터넷뱅킹 최초 구축시 사이트 기획 및 마케팅담당:1998~2000.1 은행 최초의 사이버론 시스템 기획 신한은행 선발 마케팅 전문직 선발 및 연수: 1995~1996년 호주 시드니 대학 경영대학원 졸업(마케팅전공) 1996~1998년(호주정부 국비장학생으로 선발) ㈜팍스넷 전략기획팀 근무 ? 전략기획팀 내 금융포탈 TFT: 2000년 ㈜팍스넷의 금융포탈 자회사인 ㈜핑거 근무 ? 마케팅전략 담당 이사: 2001년 -- 국내 최초 인터넷 전용대출 시스템 평화은행 제공 ㈜포이시스 근무 ? 마케팅/영업 담당 이사: 2002년 --- 연합캐피탈, 굳머니, 리드코프, 세람상호저축은행 인터넷시스템 공급 및 마케팅 컨설팅 ㈜에코마케팅 창업 대표이사 재직: 2003년 ~ 한국외국어대학교 경영대학원 강사(인터넷 마케팅 담당): 2000~2006년 -- 2000년, 2005년 최우수 교수상 수상 강연 제목 고객을 부르는 키워드 선택 전략 강연요약 “키워드광고 효과가 예전 같지 않은 것 같아.” “매출은 그대로인데, 광고비만 계속 늘어나고 있어.” “매체는 왜 이렇게 많아? 시스템은 또 왜 이렇게 어려운거야!” “경쟁사에서 효과가 좋다고 하는 키워드가 왜 우리한테는 효과가 없는거지?” “세부(확장) 키워드만 많이 등록해서 쓰면 효과가 좋지 않을까?” 성공적인 키워드광고를 위해서는 많은 요소들이 필요하다. 그 중에 가장 기본적이면서도 가장 중요한 키워드 선정 및 운영 방법에 대해 알아보고자 한다. 이름 김 희 경 소속/지위 컨텐츠솔루션팀 / 팀장 학력및 경력사항 현 오버추어코리아 컨텐츠솔루션팀 드림위즈 검색기술팀 심마니 서핑팀 강연 제목 T&D로 승부하라 강연요약 검색 광고에서 ’설명문구’라는 이름으로 사용되는 T&D는 설명보다는 ‘설득’을 목적으로 작성되어야 하는 60자의 문장이다. T&D의 설득력은 CTR을 통해 효과가 측정이 되며 CTR은 노출 순위, 키워드의 임프레션, 키워드와 T&D의 관련성, 광고주의 업종 등 다양한 요인들의 영향을 받는다. 이러한 요인들을 고려한 설득력 있는 T&D의 조건은 무엇인지 국내외 사례를 통해 알아보고자 한다. 이름 박 규 태 소속/지위 NHN / SA영업기획팀장 학력및 경력사항 現) NHN 영업본부 SA영업기획팀장 NHN SCM팀장(Sales Channel Management) NHN 지역정보사업팀장 현대카드 광고홍보팀 / 제휴기획팀 종합광고대행사 KORAD AE(대우자동차, 삼성카드) 고려대학교 신문방송학과 / 언론대학원 정보통신 전공 강연 제목 광고주를 위한 CPM vs CPC 전략가이드 강연요약 2007년은 우리나라 검색시장에 있어 CPC상품 모델이 본격적인 시장표준으로 자리잡는 시기였다. 네이버 클릭초이스가 새롭게 런칭하면서 ‘파워링크’영역이 CPC상품으로 변경되었고 오버추어도 파나마 프로젝트를 통해 상품을 업그레이드했다. 구글도 다음과의 제휴를 통해 시장에 본격적으로 뛰어들었다. 현재 네이버를 비롯한 다음,네이트,파란 등 주요 포털사이트 검색결과의 최상단 영역은 CPC 과금형태의 광고상품들이 장악하고 있다. 반면, CPM 상품은 기간 노출보장 형태로 포털사이트별로 다양한 자체 상품을 선보이고 있다. 구매시점 이후 특별한 관리나 운영 Cost 가 들지 않아 광고진행이 용이하고 일정한 노출/클릭을 기대할 수 있다는 장점 때문에 국내 정서에 더욱 적합하다는 평가와 함께 시장 초기부터 광고주들의 이해에 부합해왔다. 하지만 검색광고 시장이 성장하면서 광고주 간의 경쟁이 심화되고 검색결과 상단영역에 대한 needs 는 더욱 증가하였다. 따라서 매체 입장에서는 상단 영역의 합리적인 노출이 가능한 상품이 필요해졌고 광고주 입장에서는 광고집행 효율성을 위한 다양한 기능과 Tool을 제공하는 CPC상품 선호가 커졌다. 이렇게 CPC 대세론은 검색광고 시장의 성장과 함께 목소리를 높이고 있고 CPM은 점차 우선 순위에서 밀리는 분위기가 팽배하다 하지만 정말 그러한가? CPM 상품은 CPC 상품에 비해 비효율적인가? 본 강의는 검색광고 상품의 과금형태 차원의 단순 비교가 아니라 광고주의 상황과 마케팅 목적, 키워드 속성 등에 따른 상품 선택과 상품 특성에 따른 T&D의 중요성, 순위전략 등을 종합적으로 고찰하여 성공적인 검색광고 집행의 가이드를 제시하고자 한다. 이름 김 길 현 소속/지위 나무커뮤니케이션 / 본부장 학력및 경력사항 1993년-중앙대학교 영어영문학과 졸업 1993년-㈜민컴 입사 / IT, 인터넷 부문 취재기자 1996년-㈜아이네트(PSInet) 입사 / ISP 기업 기획실 근무 1998년-㈜심마니(www.simmani.com) 입사 -컨텐츠사업팀 팀장 재직 2002~2006년-㈜다음커뮤니케이션 이마케팅사업본부 총괄팀장 2007~ -㈜나무커뮤니케이션 SEM사업본부장 <기타사항> 2002~3년- Zdnet Korea 앵커데스크 칼럼니스트 활동 2004년 - 산업정책연구원 공동. 인터넷 브랜딩 사례 개발 프로젝트 진행(자료집 발간) 2004년~ - 인터넷기업협회 산하 인터넷매체협의회 위원활동 2006년 - 정통부, 한국전산원과 공동으로 인터넷광고 자율심의 및 표준화 TF 위원 활동 2005~6년 - 청와대 뉴미디어 정책홍보 자문위 활동 강연 제목 검색광고의 탈집중화를 통한 다매체 전략 강연요약 온라인 검색광고 시장은 특정 상위 매체의 선호도와 UV, query 점유율 등이 여전히 강세인 상황에서 대다수의 검색광고주 역시 매체의 Volume에 따라 대형 매체에만 편중하는 집행패턴을 보이고 있음. 매체를 집중화하는 광고주와 다매체 집행 전략을 실행하는 사례들을 살펴보고, 해당 광고주들이 매체를 선택하는 주요 결정요인과 집행 결과를 평가하는 요인들을 통해 광고주의 의사결정 구조를 파악. 검색광고를 통한 최적의 소비자 접점 만들기 전략은 특정 매체에 일방적으로 집중하는 것 보다는 다양한 매체의 접점들을 유입과 Conversion 단위로 분석하고, 정기적으로 관리, 교체하는 노력을 통해서 달성할 수 있으므로, 가장 바람직한 검색광고 집행 모델은, 매체를 volume과 인지도, 트래픽 창출의 양 만으로 선택하는 것이 아니라, 경쟁이 상대적으로 적은 중하위 매체를 통해 지불 비용당 performance를 발굴하면서 다매체를 추구하는 것이 매체전략이 지향할 방향임. 이름 이 선 영 소속/지위 코리안클릭 사업본부 / 부장 학력및 경력사항 코리안클릭 사업본부장 SK Telecom 연세대학교 정보대학원 석사 강연 제목 국내 포털 검색서비스 이용 행태 분석 강연요약 인터넷 이용률 80%를 돌파한 국내 인터넷 이용자들은 절반 이상의 시간을 포털 사이트에서 소비하며 인터넷을 이용하는 가장 주된 목적은 정보검색이다. 통합검색이라는 독특한 검색서비스로 글로벌 사업자와 차별화되고 있는 국내 검색 서비스의 경쟁 현황은 어떻게 변화해 왔으며 이용자들의 특성에 따른 검색 이용행태는 검색 포털별로 어떠한 차이를 보이는지를 살펴본다. -국내 인터넷 이용자 트렌드 -포털 이용 행태 -주요 포털 경쟁 구도 -주요 포털 서비스 이용도 분석 -검색서비스 이용 행태 분석 -검색광고 경쟁 분석 이름 임 성 기 소속/지위 ㈜애드웹 커뮤니케이션 / 대표이사 학력및 경력사항 고려대학교 경제학과 졸 강연 제목 검색마케팅 프로세스 설계와 관리 강연요약 현재 검색 마케팅은 광고 외 수단으로는 검색 엔진 마케팅을 논 할 수 없으며, 검색광고를 운영 하더라도 일부는 이익을 볼 수도 없을 정도로 경쟁이 치열한 상황임 이와 같은 검색 환경 하에서 검색마케팅 전략의 의미를 찾아보고, 개개인의 상황에 맞는 검색마케팅 프로세스 수립의 방안을 설명하고자 함. 더불어, 방문자 증대가 아닌, 매출과 회원의 증대라는 관점에서 , 광고주 스스로 가장 효율적인 검색 마케팅 수행할 수 있는 세부적인 계획을 수립할 수 있는 방법을 제시하고 자 함 이름 이 상 화 소속/지위 엠포스 / 이사 학력및 경력사항 현, 엠포스 마케팅2사업부장 오픈타이드 코리아 e-Strategy Group 컨설턴트 삼성화재 마케팅, 삼성물산 해외업무실 지역전략 서울대학교 인문대학 졸업 강연 제목 한발 앞서 대응하는 마케팅 지표 관리 전략 강연요약 1. 키워드 마케팅과 주요 마케팅 지표 - 매출 늘리기와 주요 지표의 관계 - CPA/ROAS와 주요 지표의 관계 - 키워드 마케팅 지표 분석 방법 2. 주요 키워드 마케팅 전략과 그 사례 - 주요 키워드 마케팅 전략과 지표 변화 - 매체 다변화 전략과 매출 증대 - 랜딩페이지 최적화 전략와 ROAS 개선 - 키워드별 전환추적과 ROAS 개선 3. 키워드 마케팅 지표 관리를 위한 기술적 과제 - 통합 키워드 마케팅 분석을 위한 솔루션의 필요성 - 국내 API 활용 현황과 업계 과제 이름 윤 민 소속/지위 현대카드 / 팀장 학력및 경력사항 고려대, University of Washington (MBA) OpenTide, 대한항공, 다음communication 근무 강연 제목 광고주에게 듣는다: 검색 마케팅 사례와 전략 강연요약 대행사, 매체, 광고주 3자간의 협력관계를 통해서 성공적인 (검색)광고 집행을 할 수 있는 방안을 사례를 통해 모색해 보고, 향후 3자의 발전적인 관계를 위한 전략을 논의한다. 이름 이 수 창 소속/지위 ㈜어메이징소프트(에이스카운터) / 대표이사 학력및 경력사항 전남대 전산학 졸. 현 ㈜어메이징소프트 대표이사 로그분석 완전정복(2007. e비즈북스) 저자 강연 제목 방문자의 마음 읽기 - 로그 분석 기술 강연요약 우리 사이트에는 누가 오는걸까요? 검색광고의 효과는 얼마나 있을까요? 웹사이트를 운영하는 운영자, 마케터, 기획자를 위한 웹사이트 방문객 분석 방법에 관한 강연. 로그분석의 기초 및 이해부터 로그분석 데이터를 읽는 법, 검색광고 분석, 데이터 활용방안, 시나리오 분석, 세그멘테이션, A|B 테스트, ROI 분석, 전환율을 떨어뜨리는 사례등에 대한 강연. 이름 전 병 국 소속/지위 검색엔진마스터 / 대표 학력및 경력사항 라이코스코리아 검색팀장 모음과나눔 기술이사 우송대학교 외래교수 - 강의: 서울대, KAIST 경영대학원, LG, 삼성 등 다수 - 컨설팅: 검색엔진 관련 컨설팅 다수 - 저서: 검색엔진 등록과 상위랭킹 전략, Delete, 구글스토리(감수), 비즈니스는 이메일로 완성된다(감수) 外 강연 제목 한국적인 SEO 전략과 사이트 관리 노하우 강연요약 검색에 잘 나오는 홈페이지를 만드는 ‘검색엔진 최적화(SEO)’는 검색엔진 마케팅에서 가장 중요하고 필수적인 전략이다. 무엇보다 자신의 홈페이지 자체를 가지고 자연스럽고 효과적인 마케팅 수단으로 활용하는 방법이기 때문이다. 하지만 우리나라에서 SEO는 통합검색 구조와 복잡한 광고 상품의 틈바구니에서 무시되거나 엉뚱한 오해를 받고 있다. SEO 자체는 여전히 유효하며 강력한 도구다. 중요한 것은 우리 검색 상황에 맞는 ‘한국적인’ SEO를 진행하는 것이다. 또한 1페이지를 붙들고 HTML 태그만 고민하는 단편적인 SEO를 벗어나서 사이트 전체를 구조적으로 설계하고 관리하는 전략이 중요하다. 이름 박 성 호 소속/지위 세이하쿠닷컴, 콘텐츠파워 주식회사 / 대표이사 학력및 경력사항 경북대학교 졸업 신세계백화점 마케팅팀 근무 세이하쿠닷컴 대표 콘텐츠파워 주식회사 대표이사 강연 제목 검색밀착블로그마케팅 (콘텐츠 커스터마이징 테크닉) 강연요약 검색엔진에 밀착한 블로그마케팅의 콘텐츠 개발 블로그콘텐츠 검색엔진 최적화 전략 검색엔진 등록 메타블로그 등록 RSS Feed 프로그램 웹2.0 플랫폼 서비스와의 연계 네이버와 네이버가 아닌 검색환경 제목이 중요한 이유 본문은 이렇게 접근하고 표현 사진 이미지의 전략적 접근 동영상의 전략적 접근 효과적인 태그 방법 트랙백의 중요성 글과 콘텐츠의 차이 키워드를 통한 경쟁력 확보 이름 김 연 호 소속/지위 (주)써드브레인 / 대표이사 학력및 경력사항 (주)써드브레인 대표이사 (주)슈퍼보드 테크놀러지 대표이사 네이버 인터넷마케팅 카페 운영자 인터넷게릴라 마케팅 저자 강연 제목 지식검색과 카페를 활용한 검색엔진 마케팅 강연요약 인터넷쇼핑몰과 중소기업의 인터넷 홍보를 위해서 검색엔진 키워드 광고를 쓰는 것이 가장 효과적이겠으나 타겟고객이 한정되어 있고 마케팅 예산이 부족한 기업으로서는 키워드 광고의 비용대비 효과가 너무나 작다. 본 강사는 저서 인터넷게릴라마케팅을 통하여 작은 회사가 소규모의 조직과 비용을 가지고 큰 회사를 상대할 수 있는 여러가지 마케팅 방식을 소개한 바 있다. 본 컨퍼런스에서는 그 마케팅 방식들 중 특히 지식검색과 카페를 활용하여 마케팅을 할 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 더불어 컨텐츠를 생산하는 방법과 생산된 컨텐츠를 One Source Multi Use할 수 있는 방안을 제시하여 검색엔진 곳곳에 키워드 그물망을 형성하여 비용을 들이지 않고도 탁월한 인터넷 마케팅 전략을 구사할 수 있게 돕고자 한다. 이름 강 덕 수 소속/지위 ㈜시맨틱스 / 이사 학력및 경력사항 전 엠엔캐스트 대표 강연 제목 UCC, UGC 그리고 PCC. 강연요약 동영상 시장의 변화가 눈에 띄게 변하고 있다. 동영상과 관련된 새로운 용어들도 많이 생겨나고 있다. 시장에 두드러진 변화를 살펴보고, 마케팅을 위해 어떤 매체를 사용하는 것이 좋을지, 앞으로 시장은 어떻게 변화할 것인지 전망해 본다. 이름 노 주 환 소속/지위 ㈜라이트브레인 UX 연구센터 / 센터장 학력및 경력사항 - 앨리어스앤컴퍼니 대표 - 씽크유저 컨설턴트 - 집필: 웹 2.0 기획과 디자인(플루토북, 2007) 강연 제목 고객을 붙잡는 랜딩페이지 디자인 강연요약 랜딩페이지(landing page)는 검색 키워드 광고와 연결된 페이지를 말한다. 즉, 고객이 광고를 클릭한 후 보게되는 특별하고도 전략적인 페이지로써 구매, 가입 등 비즈니스 목적을 달성하기 위한 핵심적인 활동이 이루어진다. 검색엔진 마케팅의 ROI를 높이려면 광고를 클릭한 잠재 고객을 구매 고객으로 전환시켜야 하는데, 이를 위해서는 랜딩페이지에서 체계적이고 전략적인 설득 커뮤니케이션이 이루어져야 한다. 랜딩페이지는 ‘One page proposal’처럼 한 페이지 내에서 비즈니스 목적을 달성해야 한다. 따라서 비즈니스 메시지를 논리적으로 구성하고 시각적으로 스타일링하기 위한 기획 및 디자인 전략이 필요하다. 검색 키워드 광고가 웹사이트 초기 화면이나 상품페이지처럼 웹사이트 구조에 최적화된 페이지로 이동하면 의도한 비즈니스 메시지를 제대로 전달할 수 없다. 고객의 구매 컨텍스트와 비즈니스 메시지에 최적화된 랜딩페이지를 별도로 제공하여 검색엔진 마케팅의 ROI를 높혔으면 하는 바람에서 발표 내용을 준비하였다. 금번 발표에서는 랜딩페이지에 대한 개념과 구성요소를 이해하고, 고객전환율을 높이기 위한 디자인 전략과 이를 구현하기 위한 랜딩페이지 설계 및 스타일 가이드라인을 살펴보려고 한다.