디지털 광고마케팅 컨퍼런스
스마트폰, 스마트패드(태블릿PC), 스마트TV 보급 확대, 종합편성채널 출범, 4세대이동통신(LTE) 상용화, 디지털TV 전환 등 미디어 환경이
급변하고 있습니다. 이와 더불어 새로운 마케팅 커뮤니케이션 플랫폼도 등장하고 있습니다.
전자신문은 오는 9월 27일 서울 잠실
광고문화회관(광고박물관)에서 스마트미디어시대 마케팅커뮤니케이션 전략을 제시할 ‘디지털 광고마케팅 콘퍼런스’를 개최합니다. 효과적인 마케팅 수단을
찾기 위해 고민하는 홍보, 마케팅 담당자에게 각종 미디어 및 광고상품의 특성과 활용방안, 광고효과 등을 비교해볼 절호의 기회가 될
것입니다.
방송, 이동통신, 포털, 종합광고대행사 및 미디어랩 전문가를 대거 초빙하여 최근의 마케팅 커뮤니케이션 트렌드를
짚어봅니다. 정부관계자도 참석해 관련 정책과 제도 변화 및 시장육성 계획 등도 들어 볼 예정입니다. 공공기관 및 단체, 기업의 홍보, 광고,
마케팅 담당자 여러분들의 많은 관심과 참여 바랍니다.
| 행 사 명 | 디지털 광고마케팅 컨퍼런스 |
| 일 시 | 2011년 9월 27일(화) |
| 장 소 | 한국광고문화회관(한국광고박물관) 그랜드볼룸 |
| 주 최 | 전자신문, 한국온라인광고협회 |
| 후 원 | 방송통신위원회 |
| 협 찬 | 다음, KT엠하우스, LGU+, 나스미디어 |
| 참석대상 | - 매출 상위 500대 기업 광고/ 홍보/ 마케팅
담당자 - 정부기관 및 산하단체 광고/ 홍보 담당관 - 인터넷/모바일 광고기획사 및 대행사, 관련상품 및 서비스 개발 기업 - 광고/마케팅 연구기관 및 학계 관계자 |
| 행사규모 | 11 sessions |
| 프로그램 (오전) | |
| 시간 | 내용 |
| 09:30 ~ 10:00 | 등록, 입장: 일정안내, 개회사 |
| 10:00 ~ 10:30 | 기조연설 Ⅰ: Digital Marketing Trends
2011<이노션
김치영 국장> - Media/Marketing Paradigm Shift - Marketing Trends 2011 & Beyond |
| 10:30 ~ 11:00 | 기조연설 Ⅱ: 온라인 광고시장 활성화 정책방향 <방송통신위원회 홍진배 과장> - 온라인광고시장 활성화 종합계획의 추진배경 및 전략 - 모바일광고 플랫폼 인증제 및 신유형광고 테스트패널 - 통계체계 구축, 온라인광고 효과분석 등 온라인광고 산업 진흥을 위한 인프라 조성 |
| 11:00 ~ 11:40 | 기조연설 Ⅲ: 소셜과 디지털이 요구하는 마케팅 커뮤니케이션 전략의
변화 <한신대 오창호 교수> - 스마트 시대, 미디어 환경의 변화와 고객의 소비행태 - 소비자를 움직이게 하는 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 정석 |
| 11:40 ~ 13:00 | Lunch |
| 프로그램 (오후) | |
| 시간 | 내용 |
| 13:00 ~ 13:30 | 지상파 SBS 뉴미디어 광고 판매 전략
<SBS 김정주
차장> - 인터넷 라디오 고릴라를 통한 신규 매체 소개 및 광고효과 활성화 방안 - 지상파 방송과 온라인 모바일 통합 마케팅을 통한 광고효과 극대화 사례 |
| 13:30 ~ 14:00 | 새로운 광고가 온다, 미디어 믹스시대 ASMD 전략
<KT 조항원
과장> - N-screen의 진화 OSMU vs ASMD - ASMD 새로운 광고모델 - New Media Mix |
| 14:00 ~ 14:30 | 스마트시대, 모바일 광고
<KT 엠하우스 김정훈 국장> - 스마트폰과 태블리PC의 보급과 전망, 미디어로서의 가능성 - 새로운 BM의 대안으로 떠오르고 있는 모바일 광고에 대한 현황과 그 문제점 - 태블릿PC를 포함한 모바일 미디어의 향후 나아갈 방향 |
| 14:30 ~ 15:00 | 스마트 디바이스에서의 마케팅 전략
<LG유플러스 김다림 차장> - 스마트 환경에서 미디어 믹스 필요성과 전략 - 스마트 UI(UX)를 고려한 Creative 마케팅 - 국내외 스마트 광고/마케팅 사례분석 |
| 15:00 ~ 15:20 | Break |
| 15:20 ~ 15:50 | OOH의 변화, 디지털사이니지 살펴보기 <다음 임영기
부장> - 노출에서 참여의 디지털사이니지 - 디지털사이니지 활용 사례 |
| 15:50 ~ 16:20 | 매체별 광고효과 분석을 통한 미디어 전략 수립 <나스미디어 이준용
국장> - 뉴미디어 플랫폼별 광고매체로서의 장단점 및 광고효과 측정방법 - 각 매체의 특성을 활용한 효율적인 미디어 믹스 전략 |
| 16:20 ~ 16:50 | 공간은
플렛홈이다 <CJ파워캐스트 김현홍 부장> - 상업유통공간은 또 하나의 광고플렛홈, 디지털사인니지의 결합으로 밸류업! |
| 16:50 ~ 17:20 | 소셜, 뉴미디어 마케팅의 허와 실 <Get
Social Korea 이태원 대표 > - 소셜 마케팅의 본질과 접근전략 - 창의적 소셜마케팅 사례와 접근방법 - 기존 마케팅과 소셜 마케팅의 차이, 효과분석 |
| 17:20 ~ 17:30 | 폐회 |
* 본 프로그램은 사정에 의해 변경될 수 있습니다.
| 이 름 | 김 치 영 |  |
| 소속/직위 | 이노션 월드와이드 / 국장 | |
| 학력 및 경력사항 | -USM 기계공학 & 컴퓨터과학 학사, 통계학 석사 -미국 Revlon 마케팅, 제일기획을 거쳐 현재 이노션월드와이드 인터랙티브팀 팀장으로 제직 중 -2010년 대한민국광고대상 대상, 2009년 굿디자인 조달청장상 등 | |
| 강연 제목 | Digital Marketing Trends 2011 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
I. Media/Marketing Paradigm Shift II. Marketing Trends 2011 & Beyond - Social Buying - Local Check-ins - Branded Virtual Parties - Interactive Television - Gamification | |
| 강연 요약 | 과거에는 온라인과 오프라인 매체들의 특성을 구분하여 각각의 매체에 의미를 부여하며 마케팅을 펼쳤다면, 지금은 매체들의 급속한 특성 변화로 기존 마케팅의 효과에 의문을 갖게 되었다. 2011년 이후 등장하고 있는 새로운 마케팅 패러다임을 살펴보며 기업과 광고인의 입장에서 꼭 주목해야 할 특성을 살펴보자. |
| 이 름 | 홍 진 배 |  |
| 소속/직위 | 방송통신위원회 / 인터넷정책과장 | |
| 학력 및 경력사항 | 89-95 고려대학교 무역학과 졸 95 제38회 행정고등고시 96 정보통신부 행정사무관 04-05 영국 런던정경대 정보경영학 석사 05-08 Univ of Manchester Business School 기술경영학 박사 08 중앙전파관리소 부산전파관리소장 09 녹색성장위원회 녹색성장기획단 파견 10 방송통신위원회 네트워크정책국 인터넷정책과장 | |
| 강연 제목 | 온라인광고시장 활성화를 위한 정부정책 방향 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
IT서비스산업의 핵심 동력으로서 온라인광고의 활성화 방안 - 온라인광고시장 활성화 종합계획의 추진배경 및 전략 - 모바일광고 플랫폼 인증제 및 신유형광고 테스트패널 - 통계체계 구축, 온라인광고 효과분석 등 온라인광고 산업 진흥을 위한 인프라 조성 | |
| 강연 요약 | 방송통신위원회는 IT 서비스산업의 핵심동력인 온라인광고시장의 활성화를 위해 “인터넷광고시장
활성화 종합계획”을 수립하여 발표(’10.10.14)하였음. 이는 인터넷비즈니스의 핵심으로 부상하는 新온라인광고시장 개척, 유통구조 선진화, 건전한 이용기반 조성 등 3대 분야 10대 중점과제를 통해 국내 온라인광고시장의 발전방안을 마련한 계획임. 방통위는 금번 수립된 온라인광고시장 활성화 마스터플랜의 본격 추진을 통해 우리나라가 온라인광고 글로벌 강국으로 도약할 수 있도록 노력하고자 함 |
| 이 름 | 오 창 호 |  |
| 소속/직위 | 한신대학교 / 교수 | |
| 학력 및 경력사항 | 서울대학교 대학원 경영학과 졸업(박사) 일본 東京大學校 經濟學部 (연구과정) University of Washington (교환교수) 한신대학교 인터넷 창업보육센터 소장 산업자원부 유통물류위원회 위원 한국 인터넷마케팅협회 자문교수 한국 인터넷광고 심의기구 회장 | |
| 강연 제목 | 소셜과 디지털이 요구하는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 변화 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
- 스마트 시대, 미디어 환경의 변화와 고객의 소비행태 - 소비자를 움직이게 하는 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 정석 | |
| 강연 요약 | - 고객주도형 마케팅패러다임하에서의 마케팅커뮤니케이션 - Triple Media시대의 의미 - 핵심키워드 : 의미공유와 접점설계, 고객눈높이의 문제해결과 진정성 |
| 이 름 | 김 정 주 |  |
| 소속/직위 | SBS콘텐츠허브 / 차장 | |
| 학력 및 경력사항 | 연세대학교 언론홍보 대학원 졸업 97년 SBS 입사 現 SBS콘텐츠허브 미디어사업팀 재직중 | |
| 강연 제목 | 지상파 SBS 뉴미디어 광고 판매 전략 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
- 인터넷 라디오 고릴라를 통한 신규 매체 소개 및 광고효과 활성화 방안 - 지상파 방송과 온라인 모바일 통합 마케팅을 통한 광고효과 극대화 사례 | |
| 강연 요약 | N스크린시대를 맞이하여 콘텐츠의 중요성이 부각되고 있다. 콘텐츠의 유통과 소비형태의 변화에 따른 새로운 광고 모델을 제시하며, 온라인, 모바일 광고 효과를 극대화 할 수 있는 방법이 무엇인지 사례를 통해 이야기하고저 한다. |
| 이 름 | 조 항 원 |  |
| 소속/직위 | KT ollehTV본부 광고사업팀 / 과장 | |
| 학력 및 경력사항 | KT 광고사업팀 - 양방향광고 시스템 구축 - 신규광고BM(movie commercial) 개발 | |
| 강연 제목 | 새로운 광고가 온다. 미디어믹스시대 ASMD 전략 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
- N-screen의 진화 OSMU vs ASMD - ASMD 새로운 광고모델 - New Media Mix | |
| 강연 요약 |
| 이 름 | 김 정 훈 |  |
| 소속/직위 | KT엠하우스 미디어사업국 / 국장 | |
| 학력 및 경력사항 | LG애드 근무 LG Telecom 지오 인터랙티브 현) KT엠하우스 미디어 사업국 국장 | |
| 강연 제목 | 스마트시대, 모바일 광고 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
모바일 미디어와 광고의 발전 방향 | |
| 강연 요약 | 스마트폰과 태블리PC의 보급과 전망, 미디어로서의 가능성 새로운 BM의 대안으로 떠오르고 있는 모바일 광고에 대한 현황과 그 문제점 태블릿PC를 포함한 모바일 미디어의 향후 나아갈 방향 |
| 이 름 | 김 다 림 |  |
| 소속/직위 | LG유플러스 / 차장 | |
| 학력 및 경력사항 |
오리콤, JWT (광고기획) | |
| 강연 제목 | 스마트 디바이스에서의 마케팅 전략 | |
| 부제 (소제목, 목차) |
- 스마트 환경에서 미디어 믹스 필요성과 전략 - 스마트 매체의 특성을 극대화하는 Creative마케팅 - 국내외 스마트 광고/마케팅 사례분석 | |
| 강연 요약 | 스마트 미디어 시대, 어떻게 마케팅할 것인가 다양한 미디어를 선택, 결합하여 Smart & Creative하게 캠페인을 집행할 수 있는 방안 및 미디어별 특성을 극대화한 국내외 다양한 스마트미디어 캠페인 사례분석 |
| 이 름 | 임 영 기 |  |
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소속/직위 |
다음커뮤니케이션 비즈니스부문 DA세일즈 UNIT / 부장 | |
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학력 및 경력사항 |
중앙대학교 정보시스템학과 졸업 前. 다음커뮤니케이션 이마케팅사업본부 브랜드전략팀 前. 다음커뮤니케이션 이마케팅사업본부 채널마케팅팀 前. 다음커뮤니케이션 경영기획센터 비즈니스 담당現 다음커뮤니케이션 / 비즈니스부문 / DA 세일즈 Unit | |
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강연 제목 |
OOH의 변화, 디지털사이니지 살펴보기 | |
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부제 (소제목, 목차) |
- 노출에서 참여의 디지털사이니지 - 디지털사이니지 활용 사례 | |
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강연 요약 |
기존의 ooh를 넘어서 디지털시대와 N-SCREEN 시대에서 디지털사이니지가 마케팅 플랫폼으로써 가치를 가지고 있다는 부분과 더불어 이를 활용한 사례에 대한 발표 |
| 이 름 | 이 준 용 |  |
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소속/직위 |
나스미디어 / 국장 | |
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학력 및 경력사항 |
- 금강기획 마케팅팀 - BBDO코리아 플래닝국 - 더블클릭미디어코리아 전략기획실 - (현)나스미디어 미디어사업실 | |
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강연 제목 |
매체별 광고효과 분석을 통한 미디어 전략 수립 | |
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부제 (소제목, 목차) |
- 뉴미디어 플랫폼별 광고매체로서의 장단점 및 광고효과 측정방법 - 각 매체의 특성을 활용한 효율적인 미디어 믹스 전략 | |
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강연 요약 |
성장하고 있는 미디어에 대한 광고효과 측정 방식에 대한 설명과 함께 각 매체를 조합하여 집행했을 때 효과적으로 분석할 수 있는 방향 제시. 이를 통해 매체별 예산 배분에 대한 타당성 검토의 기초 자료로 활용할 수 있음 |
| 이 름 | 김 현 홍 |  |
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소속/직위 |
CJ파워캐스트 / 사업부장 | |
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학력 및 경력사항 |
現 CJ파워캐스트 디지털OOH사업부장 CJ미디어 신규사업팀장(2007-2008) LG애드(現HS애드) OOH매체팀(1993-2006)t | |
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강연 제목 |
공간은 플렛홈이다 | |
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부제 (소제목, 목차) |
- 상업유통공간은 또 하나의 광고플렛홈, 디지털사인니지의 결합으로 밸류업! | |
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강연 요약 |
- 쇼핑몰, 멀티플렉스, 할인점, 경기장 등 상업유통공간의 디지털사인니지를 활용한 narrowcasting 사례 공유 - 해외사례를 통한 국내 공간플렛홈 사업의 확장 가능성 점검 - CJ파워캐스트의 공간채널화 사례 공유 - 극장광고 ABC |
| 이 름 | 이 태 원 |  |
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소속/직위 |
겟소셜코리아 / 대표 | |
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학력 및 경력사항 |
現) 겟소셜코리아 대표 現) 이스토리랩 파트너 아시아코치센터 기획팀장 에이온미디어 [모바일 사업부문 총괄] 삼성SDS IT/인사 | |
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강연 제목 |
소셜, 뉴미디어 마케팅의 허와 실 | |
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부제 (소제목, 목차) |
- 소셜마케팅의 본질과 접근 전략 - 창의적 소셜마케팅 사례와 접근 방법 - 기존 마케팅과 소셜마케팅의 차이, 효과 분석 | |
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강연 요약 |
국내에도 소셜마케팅이 많은 관심을 끌면서, 기존의 미디어들을 대체할 뉴미디어로 인식되고 있습니다. 하지만 소셜 시대에 적합한 패러다임으로
무장하지 않고 단지 새로운 마케팅 채널의 하나로만 여긴다면 효과를 거두기 어렵습니다. 소셜마케팅을 본질적으로 접근하고, 소셜 채널에 적합한 마케팅 플랜으로 소셜마케팅을 성공적으로 수행할 수 있는 가이드를 제시합니다. |
| 등록비 (VAT 포함) |
- 사전등록: 110,000원 - 현장등록: 165,000 |
| 사전등록 마감 | - 2011. 9. 24(월), 13:00 까지 |
| 결제 방법 | - 카드결제(법인카드가능) 또는 온라인입금 |
| 송금 계좌 | - 우리은행 687-106662-13-001/ 예금주-전자신문 |
| 기타 안내 | - 입금된 등록비는 반환하지 않습니다. - 등록비에는 발표자료집, 점심식사쿠폰, 음료가 포함되어 있습니다. - 주차권은 제공하지 않습니다. 대중교통을 이용하여 주십시오. (주차요금은 10분당 500원, 1시간 3,000원, 1일 20,000원) |
| ※ 행사 종료 후
추첨을 통해 [2011 행복] 공연에
초대합니다. - 관람일정 : 2011년 9월 30일(금) 오후8시 - 장 소 : 대학로 예술마당4관/ 공연 문의: 070-7613-4527 - 초청인원 : 10쌍(비지정석) * 참고사항 : 타인 양도 불가 - 공연정보 상세보기 |
 |
?
0 주소 :
138-927 서울특별시 송파구 신천동길 10 한국광고문화회관
0 대표전화 : (02)
2144-0116
0 오시는길 안내
- 지하철로 오실 경우 : 지하철 2,8호선
잠실역 하차(2호선 7번출구) 도보 3분 거리
- 버스로 오실 경우
1) 간선버스(파란색) - 301번, 302번, 303번,
361번, 362번, 730번
2) 지선버스(초록색) - 2225번, 2311번, 2412번, 3215번, 3216번, 3217번,
3312번
, 3313번, 3314번,3315번, 3411번, 3412번, 3413번, 3414번, 3415번
3)
광역버스(빨간색) - 9202번, 9203번, 9403번
4) 공항버스 - 600번, 606번
- 자가용으로 오실 경우 :
잠실역 사거리에서 성내역 방면으로 항군회관 맞은편
| 디지털 광고마케팅 컨퍼런스 | |
| 2011년 09월 27일 (화) | |
| 한국광고문화회관(한국광고박물관) 그랜드볼룸 | |
| - 매출 상위 500대 기업 광고/ 홍보/ 마케팅 담당자 - 정부기관 및 산하단체 광고/ 홍보 담당관 - 인터넷/모바일 광고기획사 및 대행사, 관련상품 및 서비스 개발 기업 - 광고/마케팅 연구기관 및 학계 관계자 | |
|
사전등록 : 110,000원 현장등록 : 165,000원 (VAT포함) |
, 
사전등록
결제내역확인| 행사명 | ‘코리아NFC표준화포럼’ 창립기념 NFC & M2M 컨퍼런스 2011 |
| 후 원 | 방송통신위원회 |
| 협 찬 | 다음, KT엠하우스, LGU+, 나스미디어 |
| 참석대상 | - 매출 상위 500대 기업 광고/ 홍보/ 마케팅 담당자 - 정부기관 및 산하단체 광고/ 홍보 담당관 - 인터넷/모바일 광고기획사 및 대행사, 관련상품 및 서비스 개발 기업 - 광고/마케팅 연구기관 및 학계 관계자 |
| 행사규모 | 11 sessions |
| 문의 | - 전자신문 정보사업국
홍선표 |
| 09:30 ~ 10:00 | 등록, 입장: 일정안내, 개회사 | |
|---|---|---|
| 10:00 ~ 10:30 | 기조연설 Ⅰ: Digital Marketing Trends 2011 - Media/Marketing Paradigm Shift - Marketing Trends 2011 & Beyond | 이노션 김치영 국장 |
| 10:30 ~ 11:00 | 기조연설 Ⅱ: 온라인 광고시장 활성화 정책방향 - 온라인광고시장 활성화 종합계획의 추진배경 및 전략 - 모바일광고 플랫폼 인증제 및 신유형광고 테스트패널 - 통계체계 구축, 온라인광고 효과분석 등 온라인광고 산업 진흥을 위한 인프 | 방송통신위원회 홍진배 과장 |
| 11:00 ~ 11:40 | 기조연설 Ⅲ: 소셜과 디지털이 요구하는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 변화 - 스마트 시대, 미디어 환경의 변화와 고객의 소비행태 - 소비자를 움직이게 하는 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 정석 | 한신대 오창호 교수 |
| 11:40 ~ 13:00 | Lunch Break | |
| 13:00 ~ 13:30 | 지상파 SBS 뉴미디어 광고 판매 전략 - 인터넷 라디오 고릴라를 통한 신규 매체 소개 및 광고효과 활성화 방안 - 지상파 방송과 온라인 모바일 통합 마케팅을 통한 광고효과 극대화 사례 | SBS 김정주 차장 |
|---|---|---|
| 13:30 ~ 14:00 | 새로운 광고가 온다, 미디어 믹스시대 ASMD 전략 - N-screen의 진화 OSMU vs ASMD - ASMD 새로운 광고모델 - New Media Mix | KT 조항원 과장 |
| 14:00 ~ 14:30 | 스마트시대, 모바일 광고 - 스마트폰과 태블리PC의 보급과 전망, 미디어로서의 가능성 - 새로운 BM의 대안으로 떠오르고 있는 모바일 광고에 대한 현황과 그 문제점 - 태블릿PC를 포함한 모바일 미디어의 향후 나아갈 | KT 엠하우스 김정훈 국장 |
| 14:30 ~ 15:00 | 스마트 디바이스에서의 마케팅 전략 - 스마트 환경에서 미디어 믹스 필요성과 전략 - 스마트 UI(UX)를 고려한 Creative 마케팅 - 국내외 스마트 광고/마케팅 사례분석 | LG유플러스 김다림 차장 |
| 15:00 ~ 15:20 | Break | |
| 15:20 ~ 15:50 | OOH의 변화, 디지털사이니지 살펴보기 - 노출에서 참여의 디지털사이니지 - 디지털사이니지 활용 사례 | 다음 임영기 부장 |
| 15:50 ~ 16:20 | 매체별 광고효과 분석을 통한 미디어 전략 수립 - 뉴미디어 플랫폼별 광고매체로서의 장단점 및 광고효과 측정방법 - 각 매체의 특성을 활용한 효율적인 미디어 믹스 전략 | 나스미디어 이준용 국장 |
| 16:20 ~ 16:50 | 공간은 플렛홈이다 - 상업유통공간은 또 하나의 광고플렛홈, 디지털사인니지의 결합으로 밸류업! | CJ파워캐스트 김현홍 부장 |
| 16:50 ~ 17:20 | 소셜, 뉴미디어 마케팅의 허와 실 - 소셜 마케팅의 본질과 접근전략 - 창의적 소셜마케팅 사례와 접근방법 - 기존 마케팅과 소셜 마케팅의 차이, 효과분석 | Get Social Korea 이태원 대표 |
| 17:20 ~ 17:30 | 폐회 | |
※ 프로그램은 주최측 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
| 참석대상 | - 매출 상위 500대 기업 광고/ 홍보/ 마케팅 담당자 - 정부기관 및 산하단체 광고/ 홍보 담당관 - 인터넷/모바일 광고기획사 및 대행사, 관련상품 및 서비스 개발 기업 - 광고/마케팅 연구기관 및 학계 관계자 |
|---|---|
| 등록비 (vat포함) |
사전등록 (~10월 24일) : 110,000원 현장등록 (09월 27일) : 165,000원 |
| 사전 등록 마감 | 2011년 10월 24일 (월) 13:00 |
| 결제방법 | 카드결제(법인카드 가능), 온라인 입금 및 쿠폰인증 |
| 송금계좌 | 우리은행 085-102436-13-001 (예금주 : 전자신문) |
※ 상기 정보는 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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